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三个角度细谈:如何发挥朋友圈广告的威力

2018-07-11 20:28编辑:399534.com人气:


三个角度细谈:如何发挥朋友圈广告的威力

2018-05-27 08:00 来源:人人都是产品经理 视频 /去哪儿网 /腾讯

原标题:三个角度细谈:如何发挥朋友圈广告的威力

加入腾讯理财通一年以来,我已经亲自操刀投过9个朋友圈广告,单次广告多则2000万,少则300万均有涉猎。此文,是我对于过去一年投放的总结与沉淀,回顾过去投放历史,沉淀做好朋友圈广告的方法。从广告主的角度来看待和解读如何做好朋友圈广告。本文选用了大量真实案例与数据,希望对于M族的同学,尤其是需要投放朋友圈广告的同学有借鉴意义。文中所有的案例都是真实案例,方法和沉淀更多是根据数据结果的个人感悟,难免有遗漏或不妥之处,欢迎大家与我一起探讨。

三个角度细谈:如何发挥朋友圈广告的威力

正文前先让大家做个选择题:

下图中有2个朋友圈广告,请你模拟真实刷朋友圈广告的环境,选择一个更想点开的朋友圈广告:

三个角度细谈:如何发挥朋友圈广告的威力

朋友圈广告

经过2次课堂现场提问,几乎所有的的同学都会选择(A)。事实上,A选项是去年10月理财通投的第一支朋友圈广告,获得了不错的点击,排名当时9个金融客户第2。 虽然B选项颜色很鲜艳,但是直接的广告语很难获得用户的好感。用户实际使用过程中,还没仔细体会“微信理财 你就理财通”的意思就已经很快刷过了。

通过这个例子告诉大家,朋友圈广告和普通的框架1.0广告很不一样,不是直接曝光,而是需要用户主动点击访问,因此大家在做的过程中,也需要考虑这个特点。

一、朋友圈广告特点

说起朋友圈广告的特点,我总结为:朋友圈广告是一个能够充分让广告主和受众之间互相选择的媒介。我习惯把朋友圈广告比作广告主与用户之间的“恋爱”。所谓恋爱,那就分为追求-表白-相处三步。

三个角度细谈:如何发挥朋友圈广告的威力

追求-表白-相处

1. 追求“对”的人——精准定位目标用户

朋友圈广告可以帮助广告主投放给最精准的目标用户。一方面公司内部数据团队可以对目标用户的投放包进行筛选,另一方面SPA(社交与效果广告部)也支持对于人群、地域、终端的条件筛选。最大程度的精准触及目标用户群。

2. 一旦表白,就要有火花,不要“见光死”——用户主动看广告

朋友圈广告的CPM不便宜,每次投放平均CPM都在100左右,如此高的CPM如果用户最终没有点击访问,对于广告主而言就造成了很大的浪费。因此,一旦决定投放,就需要考虑让用户尽可能多的点击,让用户主动看这个广告。

3. 搞定闺蜜+有好的相处,才有好的结果——注重用户互动与体验

朋友圈广告不但可以让用户主动访问,而且还可以看到其他用户的评论,这是朋友圈广告与众不同之处但却增加了广告创意的难度。并且,如果大家有H5阅读经验的话,很容易感知到,如果一个H5的体验不好,大量的用户都会在阅读过程中流失,最终影响广告效果,因此注重用户的使用体验很重要。

二、如何发挥朋友圈广告的威力

有了初步了解后,后面我将从创意、投放、整合影响力三个角度细谈如何发挥朋友圈广告的威力。

1. 创意

做一个朋友圈广告的重中之重便是创意。对于广告公司而言,创意是感性的,需要天马行空的新鲜想法,需要丰满的理想与艺术感。而对于广告主而言,在选择创意时,需要兼顾艺术与理性。以下是我在鉴别广告时所用的方法——ARTS。如同许多流芳百世的艺术品综合了艺术与科学(例如黄金分割率),结合了理性选择的创意,往往会有更加好的结果。

ARTS法则分别代表了Aim 目标、Reaction 反馈、 Test 测试、 Support 承接。组合起来便是ARTS艺术。非常好记。

三个角度细谈:如何发挥朋友圈广告的威力

ARTS法则

1.1 Aim目标

无论是Brief广告公司,还是内部做朋友圈广告的创意,明确的目标都建议至少包含以下三个方面:

投放目标与广告创

目标用户行为与广告创意

投放目标与朋友圈广告形式的选择

(1)投放目标与广告创意

三个角度细谈:如何发挥朋友圈广告的威力

Aim目标

(来源:百山探索)

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